Часть 1: Как правильно оптимизировать страницы товаров под поисковые системы

Как сделать страницы сайта более продаваемыми? Как повысить отзывчивость сайта на релевантные поисковые запросы? Что делать для повышения лояльности пользователей к сайту? Ответ на все вышеперечисленные вопросы – грамотная оптимизация сайта.

Веб студия ProIndex предлагает услуги оптимизации интернет сайтов, интернет-магазинов, лендинг пейдж в соответствии с актуальными требованиями поисковых систем, маркетинговых стратегий и потребностями пользователей.

В первой части данной статьи будут рассмотрены основные пункты по оптимизации карточек товаров с целью повышения показателей эффективности интернет-магазина и оптимизации под поисковые системы.

Оптимизация под поисковые системы

Первым этапом оптимизации страниц каждого интернет-магазина является категоризация товаров. Выполнить данный пункт не сложно, достаточно определить к какой группе относится каждый из имеющихся продуктов.

В случае, когда один товар можно отнести сразу к нескольким категориям, очень часто системы управления контентом (СRM) создают уникальный URL для каждой категории, к которой принадлежит товар. Это приводит к тому, что у таких товаров может насчитываться более одного URL, что приводит к проблеме дублирования контента.

К примеру, пользователь интернет-магазина ищет плакат с изображением карты мира. Для поиска которой он может воспользоваться несколькими путями:

  • Главная> Декор> Картины> Карты> Карта мира
  • Главная> Обучающие материалы> Карты> Карта мира
  • Главная> Декор для кабинета> Карты> Карта мира
  • Главная> Подарки> Карты> Карта мира

Данный пример сильно упрощен, но показывает то, что размещение товара в четырех разных категориях присвоит ему четыре разных URL

  • http://www.site.com/decor/paintings/maps/world-map.html
  • http://www.site.com/educational-materials/maps/world-map.html
  • http://www.site.com/decor-cabinet/maps/world-map.html
  • http://www.site.com/gifts/maps/world-map.html
  • http://www.site.com/books/decks/how-to-build-a-deck.html.html

Все эти страницы будут конкурировать между собой в поисковой выдаче по одному и тому же ключевому слову.

Лучшим вариантом решения, станет присвоение каждому товару главной категории. Таким образом, каждому товару будет соответствовать один URL

  • http://www.site.com/decor/paintings/maps/world-map.html

Альтернативные варианты решения:

  • Удаление категорий из URL страниц товаров. То есть URL страницы с товаром будет иметь вид http://www.site.com/decor/world-map.html, а не http://www.site.com/decor/paintings/maps/world-map.html. Минусом такого подхода является то, что теряется релевантность страницы для поисковых систем.
  • Воспользовавшись атрибутом rel=canonical указать главный URL для данного товара.

Идентификаторы товарных позиций

Очень часто в интернет-магазинах определенные виды товаров представлены в нескольких размерах, цветах или моделях. В общем, это один и тот же товар с некоторыми отличиями. Тем не менее, данные отличия требуют собственных SKU – идентификатор товарной позиции. Работая с различными системами управления контентом, специалисты ProIndex заметили, что большинство из них присваивает каждому SKU индивидуальную страницу и URL, что опять ведет к появлению множества URL и негативно сказывается на выдаче.

К примеру, сайт, который предлагает белую мужскую футболку в 52 различных стилях, 19 цветах и 5 размерах. Только данный товар получит около 4940 уникальных URL.

Как сократить большое число URL? Прежде всего, нужно проанализировать поведение покупателя. В приведенном выше случае, некоторые стили футболок представляют собой уникальный вид товара. Покупателя, который ищет футболку с динозавром, вполне может заинтересовать футболка-поло с динозавром. Таким образом, нашей целью является сделать так, чтобы потенциальный покупатель футболки с динозавром зашел на страницу, где ему будет предложены различные модели футболок с интересуемым им принтом.

Другая ситуация обстоит с размерами и цветом, так как данные критерии поиска встречаются намного реже. Тем не менее, в случае запроса с указанием определенного цвета или размера товара будет достаточно одной целевой страницы\URL.

Специалисты веб студии ProIndex, разрабатывая CRM для интернет-магазинов, применяют более современную стратегию, для того чтобы у каждого товара была единая страница/URL, зайдя на которую пользователь может выбрать необходимые ему параметры: цвет, размер и т.д. В разработанных нашими специалистами сайтах, базы данных автоматически определяет соответствующий SKU в зависимости от выбранных параметров товара.

Даже если система управления вашего сайта не работает оптимальным образом, программисты веб студии ProIndex займутся ее перепрограммированием и настройкой.

Альтернативные варианты решения:

  • Применение атрибута rel=canonical для каждого варианта цвета и размера с указанием основного
  • Применение Google Search Console, чтобы игнорировать все параметры в конце URL. Указывать поисковой системе Google какие параметры в конце URL он должен игнорировать, таким образом, поисковик расценивает их как канонический URL. Это решение применяемо только для Google.

Применение атрибута rel=canonical

Как уже не раз упоминалось в статье, атрибут rel=canonical может применяться для решения локальных проблем на сайте. Но также он может быть использован как решение для всего сайта.

Данный атрибут имеет вид строчки кода, которая несет информацию поисковым системам, о том какой URL следует игнорировать. Что решает проблемы с повторяющимся контентом. Атрибут rel=canonical выглядит как:

<link rel=»canonical» href=»http://www.site.com/everything-else-goes-here»>

В некоторых случаях поисковики могут не учитывать rel=canonical. Это происходит в тех случаях, когда индексируемый URL значительно отличается от содержимого канонического URL.

Поэтому атрибут rel=canonical все же следует рассматривать как вспомогательное средство по борьбе с дублирующимся контентом.

Уникальные заголовки и описания к товарным позициям

Большой ошибкой интернет-магазинов является использование повторяющегося контента, который копируется с сайта производителя товара или сайтов конкурентов. Поисковые системы, фиксируя страницы товаров с одним и тем же описанием, не могут ранжировать их в выдаче выше, чем другие. Таким образом, используя не уникальный контент не возможно занять высокие позиции в выдаче, обойти конкурентов, привлечь больше покупателей.

Даже для сайта с очень большим ассортиментом товара лучше создавать уникальные заголовки товаров и их описания. Если же создавать уникальное наполнение товаров не возможно, создайте условия на своем сайте для покупателей, чтобы они делились своими фотографиями впечатлениями от товара. Это повысит информационную ценность вашего ресурса.

Контент от пользователей на страницах сайта

Создайте условия на сайте для добавления пользователями собственного контента. Наличие отзывав, фотографий от пользователей будет способствовать более частой индексации, а также повысит ранжирование сайта в результатах поиска.

Сегодня существует несколько видов контента сгенерированного пользователями (UGC или User Generated Content. На своем ресурсе вы можете применять один из предложенных вариантов или сразу все.

  • Отзывы. Сделайте возможным покупателям оставлять отзывы о приобретенных товара и услугах.
  • Рейтинги. Позвольте покупателям оценивать товары.
  • Вопросы. Создайте удобную форму для вопросов, которые интересуют покупателя перед приобретением товара или услуги. Ответы на которые также помогут другим клиентам быстрее определится с покупкой.
  • Личный опыт. Выделите место на странице для написания покупателями личных впечатлений от использования товаром или услугой.
  • Фотографии. Публикация фотографий товара, сделанных покупателем, также станет большим плюсом.
  • Видео. Публикация видео позволит пользователям вашего ресурса оставлять свои отзывы, истории, впечатления и рекомендации по приобретенному их товару или услуге.

Разметка структурированных данных

Разместить определённый контент на сайте можно с помощью микроразметки, она также позволяет поисковым роботам более корректно интерпретировать содержание страниц сайта.

Вся информация, что пользователи видят на сайте содержится в кодах. Именно их и воспринимают поисковые роботы. К сожалению, робот не всегда способен понять взаимосвязь между данными. К примеру, даже если на странице четко виден номер SKU, в коде странице он может плохо читаться. Структурированные данные помогут сделать важные части контента легко читаемыми для поисковых роботов и избежать путаницы.

Вот пример микроразметки:

микроразметка на сайте

Разметку структурированных данных можно использовать для страниц товаров:

  • Название товара;
  • Фото товара;
  • Описание товара;
  • Бренд;
  • Отзывы;
  • Рейтинги;
  • Специальные предложения;
  • SKU;
  • Цена;
  • Валюта;
  • Наличие;

Применение микроразметки также повышает получение расширенных сниппетов в результатах поиска, что увеличивает число переходов и повышает продажи.

Не забудьте, что во второй части будут описаны стратегии оптимизации направленные на пользователей — Часть 2: Стратегии оптимизации ориентированные на пользователей.


Назад

У Вас есть проект?
Давайте его обсудим

+34 622 22 36 36contact@proindex-studio.com

Ваш запрос отправлен. Мы Вам перезвоним как можно скорее.